Le groupe Cathay Pacific entre dans une nouvelle ère avec le changement de nom de Dragonair en Cathay Dragon

Depuis l’intégration de Dragonair en tant que filiale à 100% de Cathay Pacific en 2006, celle-ci a ajouté 23 destinations à son réseau et le nombre de passagers voyageant sur les deux compagnies a augmenté à cinq reprises pour représenter plus de 7 millions de passagers en 2015. Le nombre de passagers annuel combiné des deux compagnies aériennes a augmenté l’an dernier passant de 22 millions à plus de 34 millions.

Cette croissance spectaculaire a été rendue possible par les efforts du Groupe Cathay Pacific pour canaliser les passagers internationaux vers et en provenance de la Chine continentale, les marchés régionaux et marchés long-courriers, via l'aéroport international de Hong Kong.

Ivan Chu, directeur général de Cathay Pacific a déclaré : « Nous sommes très fiers de ce que nous avons accompli ensemble. Cathay Dragon est une marque qui sera identifiée comme appartenant au groupe Cathay Pacific pour nos clients provenant de différentes régions du monde. Le changement de nom nous permettra de capter les flux de passagers en forte croissance au sein des deux compagnies en créant une expérience de voyage plus homogène. »

 « Nous avons bâti ce qui est une vraie histoire à succès de Hong Kong qui a fait de notre ville l’une des principales plateformes de l'aviation internationale et une passerelle vers et en provenance des marchés de la Chine continentale. Ce changement de nom va affûter notre avantage concurrentiel en offrant un ensemble attractif de marques portée par Cathay qui donne l'assurance d'une expérience client cohérente de haute qualité. »

Le changement de nom s’accompagne d’une nouvelle livrée créée pour Cathay Dragon qui se caractérise par la reprise de l’aile calligraphiée du logo Cathay. Cette livrée apparaîtra pour la première fois sur l'un des Airbus A330-300 de Cathay Dragon en avril prochain et sera introduit progressivement sur le reste de la flotte de la compagnie.

Algernon Yau, directeur général de Cathay Dragon a déclaré : « Nous pouvons assurer à nos clients que Cathay Dragon continuera à fournir le même niveau de qualité de produits et de services qui a fait de nous un quadruple vainqueur du prix de la Meilleure Compagnie Régionale au monde. Nous aurons la même équipe dédiée en continuant à offrir le service amical et attentionné qui fait leur style. Nous allons également continuer à capitaliser sur notre expérience et la compréhension de ce que nos passagers aiment et apprécient en particulier tels que les spécialités chinoises et asiatiques ainsi que les collations locales de Hong Kong très appréciées. »

Le Groupe Cathay Pacific lancera une grande campagne internationale de publicité et de marketing dans le courant de l’année pour promouvoir l’identité de Cathay Dragon et les avantages que le changement de nom apportera aux passagers.
 
“Du changement dans l’air”

Nous sommes heureux d'annoncer que Dragonair sera prochainement rebaptisé Cathay Dragon. Nous rapprochons nos deux marques parce que nous sommes convaincus que nous offrirons ainsi aux passagers une expérience de marque cohérente.

L’héritage de Dragonair et sa réputation notamment sur le marché de la Chine à forte croissance, sont importants pour nous. Aussi, un lien maintenu avec l'ancien nom est essentiel, tout comme la préservation de l'expérience de voyage spécifique pour laquelle Dragonair est réputée.

Le nouveau nom Cathay Dragon prend en compte la décennie de travail menée pour offrir les voyages les plus agréables aux nombreux passagers qui voyagent entre Cathay Pacific et Dragonair.

Notre nouveau logo
 
Pour créer une expérience de marque homogène pour nos passagers, il est important d'établir un lien clair entre nos deux compagnies. En utilisant le nom de Cathay et son emblématique aile calligraphiée pour logo, nous pouvons traduire leur relation et le service premium de manière simple et efficace.

Le rouge distinctif de Dragonair est conservé, mais avec une tonalité légèrement plus profonde et plus riche.

Notre livrée
 
La livrée a été redessinée pour rapprocher Cathay Dragon de Cathay Pacific. Signaux visuels, tels que l'utilisation de l’aile calligraphiée sur les ailettes des deux ailes, expriment le partenariat et les valeurs de la marque partagées entre les deux compagnies aériennes. Elle célèbre notre héritage et dans le même temps, regarde vers l'avenir avec une élégance contemporaine et intemporelle.

L'emblème du dragon chinois est bien connu dans la région et nous avons voulu conserver cette icône dans la nouvelle création. Nous avons modernisé subtilement l'image, en ajoutant un léger dégradé de couleur sur le dos du dragon et simplifié certains détails. Celui-ci apparaîtra sur le nez de chaque appareil.

Chinois contemporain: la philosophie de création
 
Nous sommes très fiers de notre héritage issu de Hong Kong et de la Chine continentale, et conserver cet esprit est important. Cet aspect se reflète dans la philosophie de conception des éléments contemporains chinois pour Cathay Dragon.

Cathay Dragon continuera à puiser son inspiration dans les créations et les goûts émanant de la créativité chinoise moderne. Cette démarche englobe à la fois la création d’éléments physiques mais aussi le perfectionnement continu du service dispensé dans son ensemble.

Expérience de marque
 
Passer de Cathay Dragon à Cathay Pacific sera familier mais aussi rafraîchissant tout au long des différentes étapes du voyage des passagers.

Les deux compagnies offriront une expérience haut de gamme à bord, mais chacune conservera sa propre personnalité en lien avec les besoins spécifiques de nos passagers. Pour exemple, le service de restauration à bord, continuera sur Cathay Dragon selon la tradition de Dragonair à offrir le meilleur de la cuisine chinoise et Hongkongaise.

Cathay Dragon et Cathay Pacific. Une expérience de marque homogène qui permet vraiment « a Life Well Travelled » en adéquation avec la signature de la marque.